Tổ chức tư vấn thương hiệu toàn cầu Interbrand vừa công bố bảng xếp hạng Best Global Brands 2025 với tổng giá trị các thương hiệu đạt 3,6 nghìn tỷ USD, tăng 4,4% so với năm trước. Trong khi nhóm công nghệ “Big Tech” tiếp tục thống trị các vị trí cao nhất, ngành ô tô vẫn chứng tỏ sức bền vững và khả năng thích ứng mạnh mẽ trong bối cảnh thị trường chuyển dịch sang điện khí hóa.
Toyota Giữ Vững Vị Trí Dẫn Đầu Ngành Ô Tô
Toyota tiếp tục là thương hiệu ô tô giá trị nhất thế giới và giữ vị trí thứ 6 trong top 100 thương hiệu toàn cầu. Giá trị thương hiệu của hãng xe Nhật được Interbrand ước tính đạt 74,2 tỷ USD, tăng 2% so với năm 2024. Vị thế này được củng cố nhờ danh mục sản phẩm đa dạng, độ tin cậy cao và chiến lược điện khí hóa thực tế, linh hoạt phù hợp với từng thị trường khác nhau.
Mercedes-Benz xếp thứ hai trong ngành ô tô và thứ 10 toàn cầu với giá trị 50,1 tỷ USD, mặc dù giảm 15% so với năm trước. Thương hiệu ngôi sao ba cánh vẫn là biểu tượng nổi bật của phân khúc xe sang, duy trì vị trí nhờ di sản thương hiệu và danh tiếng về chất lượng.
BMW đứng thứ ba trong ngành, xếp hạng 14 toàn cầu với giá trị 46,8 tỷ USD, giảm khoảng 10% so với năm 2024.
Tesla Sụt Giảm Mạnh, BYD Lần Đầu Lọt Top 100
Trái ngược với các thương hiệu truyền thống, Tesla ghi nhận mức sụt giảm nghiêm trọng nhất trong ngành, mất tới 35% giá trị thương hiệu, chỉ còn 29,5 tỷ USD. Hãng xe điện Mỹ này tụt từ vị trí thứ 12 năm 2024 xuống hạng 25 trong bảng xếp hạng năm nay.
Interbrand cho rằng nguyên nhân chính đến từ sức ép cạnh tranh gay gắt trong lĩnh vực xe điện, đặc biệt tại Trung Quốc và châu Âu, cùng với thị trường EV ngày càng trưởng thành với nhiều lựa chọn thay thế đáng tin cậy hơn. Ngoài ra, doanh số Tesla đã giảm mạnh ở nhiều thị trường quan trọng trong quý đầu năm 2025, với mức giảm 13% – mức sụt giảm lớn nhất trong lịch sử công ty.
Điểm sáng đáng chú ý là BYD – hãng xe điện Trung Quốc lần đầu tiên xuất hiện trong bảng xếp hạng Interbrand, đứng ở vị trí 90 với giá trị 8,1 tỷ USD. Manfredi Ricca, Giám đốc Chiến lược Toàn cầu của Interbrand, nhận định: “BYD là nhân tố đột phá lớn nhất trong ngành ô tô kể từ khi Tesla xuất hiện. Sản phẩm của họ đạt đẳng cấp thế giới và đã đạt được bước tiến vượt bậc tại thị trường châu Âu khi mở rộng từ căn cứ châu Á”.
Các Thương Hiệu Ô Tô Khác Trong Top 100
Năm 2025 có tổng cộng 14 thương hiệu ô tô lọt vào danh sách 100 thương hiệu giá trị nhất toàn cầu. Nổi bật trong số đó là Hyundai – thương hiệu ghi nhận sự tăng trưởng tích cực khi tăng 7% lên 24,6 tỷ USD, xếp hạng 30 toàn cầu. Đây là năm thứ 16 liên tiếp Hyundai tăng trưởng giá trị thương hiệu, phản ánh kết quả tài chính vững chắc và chiến lược mở rộng toàn cầu hiệu quả.
Ferrari là một trong những thương hiệu tăng trưởng mạnh nhất với mức tăng 17% lên 15,4 tỷ USD, đứng thứ 54 toàn cầu. Sự tăng trưởng này đến từ việc mở rộng sang lĩnh vực thời trang, phụ kiện và cấp phép thương hiệu.
Honda xếp hạng 29 mặc dù giảm 7% giá trị thương hiệu xuống 40,9 tỷ USD. Các thương hiệu khác góp mặt trong danh sách bao gồm:
- Audi (hạng 52)
- Volkswagen (hạng 56)
- Porsche (hạng 57)
- Nissan (hạng 82, 9,4 tỷ USD)
- Kia (hạng 89)
- Range Rover (hạng 97)
Đáng chú ý, các thương hiệu lớn như Ford, General Motors và Stellantis không lọt vào top 100 năm nay.
Phương Pháp Đánh Giá
Interbrand xác định giá trị thương hiệu dựa trên ba yếu tố chính:
- Phân tích tài chính – Hiệu quả kinh doanh và lợi nhuận của thương hiệu
- Vai trò của thương hiệu – Mức độ ảnh hưởng của thương hiệu trong quyết định mua hàng của khách hàng so với các yếu tố khác
- Sức mạnh thương hiệu – Khả năng thúc đẩy tăng trưởng trong tương lai và vị thế cạnh tranh
Bảng xếp hạng này phản ánh xu hướng rõ ràng: các thương hiệu ô tô có khả năng đổi mới, xây dựng mối liên kết văn hóa và đầu tư vào chiến lược thương hiệu dài hạn đang thắng thế, trong khi những thương hiệu chỉ dựa vào thế mạnh di sản đang đối mặt với thách thức tăng trưởng.
Bài viết liên quan